국내 수입 맥주 시장, 일본 맥주가 다시 1위 자리 탈환!

2019년 '노재팬'으로 넘어가던 국내 수입 맥주 시장 에서 일본 맥주가 4년 만에 다시 정상을 차지했습니다. 일본 맥주는 2010년에서 2018년까지 수입 맥주 시장에서 압도적인 성과를 보였지만, 2019년 불매운동 후 급격하게 하락했습니다. 그럼에도 불구하고, 최근 팬데믹 이후 불매운동이 주춤하면서 다시 상승세를 보이고 있습니다.

일본 맥주 신제품 아사히 수퍼드라이 생맥주 캔이 해당 산업에 새로운 활력을 불어넣었습니다. 특히, 이 캔 맥주는 뚜껑을 통째로 따서 생맥주 같은 느낌을 줘서 한국 소비자들로부터 선호받았고, 일부에서는 품귀형상까지 나타났습니다.

지난달 기준으로 일본이 수입 맥주 시장에서 차지하는 비율은 27.1%로, 총 4캔 중 1캔이 일본산이었습니다. 이에 따라, 중국의 연속 선두 출이 돌아섰습니다. 특히, 롯데아사히주류, 매일유업 계열사 등 일본 맥주를 수입하는 회사들이 강력한 반격에 나섰고, 이 제품들의 약진이 계속될 것으로 보입니다.

네티즌 리액션

"노재팬 불매운동 후에도 일본 맥주 수입량이 다시 늘어나는 것 보니, 결국 맛이 갑인 것 같아요."

"아사히 수퍼드라이 맥주 맛있더라고요. 개인적으로 캔 맥주 중에선 최고라고 생각해요."

"그래도 가격 대비 맛이 좋아서 일본 맥주가 다시 1위가 된 것 같네요."

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궁금한 이야기들

Q. '노재팬'이란 무엇인가요?

A. '노재팬'은 일본에 반대한다는 의미로, 한일 무역전쟁 때 그렇게 불렸던 일본산 물품 불매운동을 가리킵니다. 2019년 7월 일본이 한국에 강제징용 문제 등을 두고 일방적으로 수출 규제 조치를 단행하자 한국 내에서 일본 상품 불매 운동이 전개되었습니다. 이로 인해 일본 맥주의 수입이 크게 줄어드는 결과를 가져왔습니다.

Q. 왜 '아사히 수퍼드라이 생맥주 캔'이 큰 인기를 끌었나요?

A. '아사히 수퍼드라이 생맥주 캔'은 뚜껑을 통째로 따서 생맥주처럼 마실 수 있는 제품으로, 이 특성이 소비자들의 호평을 받았습니다. 또한, 일본에서 높은 판매를 이루어 한 때 품귀현상까지 일으킨 제품이었기 때문에 우리나라에서도 많은 주목을 받았습니다. 이 제품이 마켓에 나왔을 때 일본 맥주 시장에 기름을 부어주면서 촉진제 역할을 하였습니다.

Q. 일본 맥주 수입량이 급증한 원인은 무엇인가요?

A. 일본 맥주수입 급증의 원인은 몇 가지로 볼 수 있습니다. 첫째, '노재팬' 운동이 좀처럼 잠잠해지면서 불매운동 기세가 꺾여 일본 맥주의 수입이 증가했습니다. 둘째, 일본 맥주 업계가 여러 신제품을 선보이며 적극적인 마케팅을 펼친 것도 한 몫을 했습니다. '아사히 수퍼드라이 생맥주 캔' 같은 제품으로 인기를 끌면서 국내 수입 맥주 시장에서 다시 1위 자리를 재탈환하는 데 성공한 것입니다.

Q. 일본 주류전문 유통사 후지이트레이딩의 담당자는 왜 한국을 중요한 시장으로 보고 있는가요?

A. 후지이트레이딩의 담당자는 한국을 중요한 시장으로 보는 이유를 몇 가지로 설명했습니다. 첫째, 한국은 소비자 경제력이나 취향 수준이 다른 아시아권 국가보다 높아, 일본 맥주가 인기를 끌 수 있는 좋은 환경이다. 둘째, 한국은 일본과 지리적으로 가깝기 때문에 물류비용이나 상품 변질에 따른 매몰 비용이 적다. 이런 이유들로 한국을 중요한 시장으로 바라보고 있다고 담당자는 설명했습니다.